strategia i komunikacja marki · Piotr Komorowski
O czym jest Twoja marka?
Nazywam się Piotr Komorowski i jestem strategiem kreatywnym oraz ekspertem ds. komunikacji marki.
Pomagam firmom budować komunikację marek, która chwyta za serce i trafia do rozumu.
Zobacz, jak mogę pomóc w rozwoju Twojej marki
Esencją marki jest wyróżnialna idea, która wydobywa jej prawdziwą wartość, pozwala tworzyć spójny przekaz i budować dookoła niej wszelkie inne działania. Odkrywam pomysły na marki i efektywne kampanie kreatywne, które trafiają do odbiorców i sprawiają, że marka zostaje w ich pamięci.
Strategia marki określa najważniejsze elementy marki oraz konkretny plan na dotarcie do obiorców. Strategia określa „co”, „do kogo” i „jak”. Łącząc kreatywność z procesem analitycznym, pomagam budować marki – zarówno od podstaw, jak i te, które „utknęły” i potrzebują zmian, żeby ruszyć dalej.
Od dłuższego czasu współpracujemy z Piotrem w zakresie projektowania komunikacji marketingowej wykraczającej poza obszar wsparcia sprzedaży. Każdorazowo współpraca jest niezwykle inspirująca dla zespołu Albedo. Piotra doświadczenie w działaniach PR połączone z doskonałym wyczuciem i zrozumieniem marek umożliwia tworzenie niestandardowych i innowacyjnych konceptów. Piotr wprowadza bardzo dobrą atmosferę pracy w zespole, doskonale motywuje i kieruje prace projektowe we właściwym kierunku, dzięki czemu finalne odpowiedzi na briefy od klientów są przygotowywane zawsze na najwyższym poziomie.
Rolą strategii jest realizacja założeń biznesowych firmy. Komunikacja nie powinna być „sztuką dla sztuki”. Ma skutecznie wspierać rozwój biznesowy i pomagać osiągać zamierzone cele. Dbam o to, by wypracowane koncepcje przekładać na konkretne działania, adekwatne do możliwości i potrzeb marki.
Kim jestem?
Od 2006 roku specjalizuję się w tworzeniu strategii komunikacji marek, planowaniu i prowadzeniu działań public relations.
Ciekawość i odkrywanie właściwych odpowiedzi napędzają mnie do działania od blisko 20 lat. Doświadczenie zdobyte w agencjach marketingowych pozwoliło mi wypracować własny sposób pracy, wielokrotnie sprawdzony we współpracy zarówno ze znanymi, jak i dopiero startującymi markami.
Inspiruje mnie praca z ludźmi
Mam bogate doświadczenie w prowadzeniu warsztatów kreatywnych i strategicznych m.in. metodą design thinking.
Prowadzę zajęcia z zakresu trendów w marketingu, media relations i komunikacji kryzysowej w Collegium Da Vinci w Poznaniu.
W 2020 roku uznałem, że najlepiej pomogę przedsiębiorstwom i organizacjom, działając samodzielnie. Jako niezależny strateg i konsultant zapewniam moim klientom spersonalizowane doradztwo, biorąc pod uwagę ich bieżącą sytuację oraz ambicje i wyzwania.
Piotr Komorowski
Jak pracuję?
Odkrywam
Każdy proces zawsze zaczynam od określenia sedna problemu. Korzystam z badań, ankiet i wywiadów pogłębionych, by odkryć fakty, które będą bazą do utworzenia skutecznego przekazu marki.
Towarzyszę
Najlepsze pomysły powstają dzięki wspólnemu wysiłkowi. Zadaję pytania, pracuję metodami kreatywnymi i design thinking, by uwolnić koncepcje kreatywne, jakie tkwią w zespołach moich klientów.
Kreuję
To moja ulubiona część pracy. Łączę kreatywność, zmysł obserwacji i profesjonalne narzędzia, by wygenerować koncepcję marki oraz pomysły na kampanie reklamowe i informacyjne.
Inspiruję
Zachęcam do zejścia z utartych szlaków. Przedstawiam możliwości, jakie stoją przed markami w kreatywnym wykorzystaniu ich potencjału – sięgnięciu po nowe grupy odbiorców czy realizacji innowacyjnych kampanii.
Moja oferta
Strategia marki pozwala uzyskać odpowiedź na pytanie „o czym jest Twoja marka”: z czym ma się kojarzyć obiorcom? Jaki jest jej główny przekaz? W tym procesie definiuję najważniejsze elementy marki niezbędne do jej komunikacji: grupy docelowe, główną ideę, misję, wizję i obietnicę marki.
Wydobywam wartości i osobowość marki, by była atrakcyjna dla odbiorców i wiarygodna. Określam pozycjonowanie rynkowe i wyróżniki na tle konkurencji oraz plan wprowadzenia tych założeń w życie.
Z czasem dotychczasowe pozycjonowanie marki może przestać być wystarczające. Zmienia się rynek, zmieniają się okoliczności, marki nie mieszczą już całej swojej oferty w dotychczasowej formule. Pomagam zaprojektować je na nowo, budując na tym co powstało do tej pory, ale jednocześnie dostosowując do nowych potrzeb.
Skuteczna marka nie tylko wyróżnia się na tle konkurencji, ale i oddziałuje na zmysły odbiorców. Na tym etapie strategia marki ubierana jest w to, co widzi odbiorca: logo, nazwę, kolory, język i elementy graficzne.
Dbam o wizualną stronę marki, by całość w pełni oddawała jej osobowość. We współpracy z projektantami grafiki, opracowuję księgę znaku – wspólny mianownik prowadzonych działań brandingowych oraz kampanii reklamowych. Projektujemy kolorystykę produktów i opakowań oraz materiały graficzne na social media. Zajmuję się również koordynacją sesji fotograficznych i filmowych.
Warsztaty kreatywne, w czasie których wspólnie z przedstawicielami firmy, analizujemy wyzwania i kreujemy nowe rozwiązania. Mogą dotyczyć takich obszarów jak: odkrywanie i definiowanie wartości firmy, formułowanie propozycji wartości marki i pozycjonowania, tworzenie person konsumentów, budowanie ścieżki zakupowej klienta (Consumer Journey), kreowanie pomysłów na kampanie reklamowe, działania PR i działania w social media, a także rozwój produktów i wytyczanie kierunku rozwoju marki.
W tej formule pełnię rolę facylitatora, który przygotowuje i prowadzi warsztat. Dbam o to, żeby w czasie warsztatów, wydobywać potencjał kreatywny drzemiący w zespołach i wygenerować skuteczne pomysły.
Prowadzę procesy metodologią design thinking obejmującą etapy analizy, kreacji i testowania rozwiązań, która doskonale sprawdza się przy projektowaniu produktów, usług, doświadczeń klientów oraz tworzeniu innowacji.
Prowadzę szkolenia dla firm i organizacji w obszarze budowania marki, tworzenia person konsumenckich i analizy trendów. Szkolę również z projektowania i prowadzenia działań PR, komunikacji kryzysowej i wystąpień publicznych. Dla firm zainteresowanych nowymi trendami w marketingu organizuję warsztaty inspiracyjne.
Strategia komunikacji to szczegółowy plan jak skutecznie dotrzeć z konkretnym przekazem do jego odbiorców. W ramach procesu strategicznego opracowuję szczegółowy plan komunikacji, obejmujący zarówno główną ideę komunikacji, jak i narzędzia, kanały dotarcia i pomysły na treści oraz działania wizerunkowe.
Skuteczna kampania reklamowa i informacyjna bazuje na spójnym przekazie pasującym do marki i atrakcyjnym dla odbiorców. Jej sednem jest pomysł, który odwołuje się do argumentów racjonalnych, ale i wzbudza emocje.
Tworzę koncepcje, które spełniają te założenia. Wspieram moich klientów w promowaniu produktów lub ekspansji na nowe rynki. Opracowuję główne założenia i idee kreatywne dla wielokanałowych kampanii reklamowych i informacyjnych.
Opracowuję i prowadzę działania public relations, mające na celu kształtowanie pozytywnego wizerunku firm, m.in. poprzez współpracę z mediami, działania z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu, sponsoringu, kształtowanie relacji z klientami oraz współpracy z osobami publicznymi i influencerami.
Zajmuję sie również komunikacją wewnętrzną i employer branding oraz komunikacją w przypadku kryzysów wizerunkowych.
Gdy komunikacja marki – zarówno wewnętrzna, jak i zewnętrzna – nie przynosi efektów, warto rozpocząć jej uporządkowanie od audytu. Przeprowadzam analizę komunikacji i działań marek, by uchwycić ich potencjał i wskazać rozwiązania, które umożliwią jego wykorzystanie.
Analiza trendów dla poszczególnych rynków, grup konsumentów i kategorii produktowych to znacznie więcej niż przyglądanie się futurystycznym wizjom. Korzystając z narzędzi takich jak Trend Radar i Trend Consumer Canvas, analizuję trendy istotne dla danej branży i odkrywam innowacyjne rozwiązania, które pomagają trafić moim klientom do konsumentów poszukujących nowości lub rozwinąć portfolio produktowe.
Kilka intensywnych godzin dla ludzi, które mogą popchnąć markę o lata do przodu. Wspólnie z Twoim zespołem analizujemy najważniejsze trendy Twojej firmy w 4 obszarach: marketing, produkt/usługa, model biznesowy i wizja i opracujemy pomysły na innowacje, które przygotują ją na wyzwania przyszłości.
Sprawdź opinie o współpracy ze mną
Jak możemy współpracować?
Godzinowo
Chcesz tylko porozmawiać? To opcja dla Ciebie. Konsultacje 1:1 (osobiście lub online), w czasie których omawiamy bieżące sprawy i rozwiązujemy problemy. Rozliczamy się za godziny konsultacji.
Projektowo
Gdy sprawa jest bardziej złożona. Umawiamy się na konkretne zadanie, a Ty dostajesz wcześniej szczegółowy harmonogram i kosztorys. Spokojnie: i tak będziesz zaangażowany na bieżąco.
Warsztatowo
Gdy trzeba zebrać zespół i wspólnie wymyślić rozwiązanie. Planuję, pilnuję i prowadzę tak, żeby to był jak najlepiej wykorzystany czas. Podejście warsztatowe stosuję też na szkoleniach.
Porozmawiajmy o Twojej marce
Wypełnij formularz i napisz wstępnie, w czym mogę Ci pomóc.
Wysyłając formularz wyrażasz zgodę na przetwarzanie swoich danych osobowych przez Piotra Komorowskiego. Podanie przez Ciebie danych jest niezbędne do obsługi Twojego zapytania. Sprawdź politykę prywatności, aby dowiedzieć się więcej.
Wkrótce skontaktuję się z Tobą, by umówić termin bezpłatnej konsultacji.
Sprawdź na blogu
Wieści ze świata marketingu, inspiracje czy narzędzia, które wykonuję w strategicznej pracy – oto treści, jakie czekają na Ciebie na moim blogu.
Zajrzyj też na mój profil na LinkedIn i Facebook, by dowiedzieć się więcej.
